第十四期 第十三律 品类弯道

2019-01-17

品牌终结者:只见过从弯道中活出来的,没见过活着能过弯道的。



“品类弯道这种经济现象是比较少见的,是一个人群对一个解决方案的认知发生了转移。就比如说用短信取代了BB机,又用微信取代了短信,对这种短消息的认知发生了集中转移。当弯道产生的时候,就是一场品类发展大风暴,会有一些新的胜出品牌,原来的品牌基本上会全军覆没。

智能手机对原来的非智能手机的弯道效应,是惊心动魄的。当时手机迅速地发展,非智能手机的优化以飞快的速度前进。摩托摩拉1998年通过1年的定型战,把爱立信、诺基亚甩在了后面,成为一家老大,一直持续到智能手机的出现,谁也没想到,整个品牌的排序竟然发生了翻天覆地的变化……”

——摘自央广《书里淘金》第十四期