第十二期 第十一律 品类延伸

2019-01-17

大部分企业家都能成为IP,而大部分IP却不会成为企业家。



   “起初接触凯叔讲故事这个案子的时候,“互联网讲故事”这个类别处于高速成长期,很多品牌都在崛起。但由于它成长过快,供应侧方面还没完全准备好,产业结构也没完全调理好。

  当时“凯叔”已经是一个大IP,他的价值观已经被很多人认同,以至于他在品类延伸的时候难度、成本、风险低,存活率高。品类延伸有两种延伸方式,亲缘延伸和文化延伸,而凯叔都具备了。我们把光头的形象IP化,做了凯叔的故事机,也做了凯叔的线下店,故事屋、学习桌等等。把它的IP功能放大到极致,是为了让它在这个品类阶段获得盈利能力最强的先决条件,迅速捕捉住增量市场。”

——摘自央广《书里淘金》第十二期