01 品类第一律：心智共识
1. 什么是品类？
2. 没有品类，品牌等于零
3. 品类形成的动机
4. 品类价值
5. 如何划分品类
02 品类第二律：文化衍生
1. 发现品类，而非生造品类
2. 文化差异
3. 文化&品类空白
03 品类第三律：品类属性
1. 什么是品类属性？
2. 品类历史线研究
3. 品类属性的遗传与变异
04 品类第四律：品类特征
1. 品类识别符号
2. 品类特征图谱（TLC）品类可感知的视听元素
3. 品类创新&认知阈限
05 品类第五律：品类原型
1. 最像水果的水果
2. 橙汁效应
3. 作“对”比做第一更重要
06 品类第六律：品类机会
1. 品类机会就是品牌机会
2. 品类动态发展进程
3. 品类机会判定
07 品类第七律：二元定位
1. 贯穿品类发展的品牌二元定位
2. 品牌物质层面定位
3. 品牌精神层面定位
4. 品牌传播明星误区
08 品类第八律：品类优化
1. 品类优化是需求进化
2. 品类优化贯穿类品类进程
3. 品牌新语境
09 品类第九律：先导汇聚
1. 最优品牌策略，大传播是标志
2. 品类启动期&成长期的先导汇聚差异
10 品类第十律：互动扩张
1. 有对手要上，没有对手制造对手也要上
2. 互动扩张：跟进策略
3. 互动扩张：多品牌策略
11 品类第十一律：品类延伸
1. 亲缘延伸
2. 文化延伸
3. 打造个人IP
12 品类第十二律：品类细分
1. 品类细分的三种类型
2. 品类细分与产品细分的区别
3. 细分品类的动力来自品类成员的集体推动
13 品类第十三律：品类弯道
1. 品类弯道：技术变革
2. 品类弯道：观念变革
3. 商业变革：媒体与渠道融合