01 败家的盛田昭夫
败小家/败公司的家/败民族的家/败产业的家
02 忍者李嘉诚
有抱负，忍就是享受/有定力，忍就是暴利/到顶点，忍就是悲壮
03 装傻的阿迪达斯勒
一根筋/两只脚/三句话
04 规矩的P&G
一段姻缘两家人/他不是一个人/只认规矩不认人
05 疯子迪士尼
变态迪士尼/间谍迪士尼/疯子迪士尼
06 憋屈的安藤百福
憋屈的上半辈子/憋屈的方便面/憋屈的开创者
07 不厚道的宗庆后
不厚道的成功/不厚道的产品开发/不厚道的经营模式
08 敏感的乔治·伊士曼
暗箱中的事业/感光的心灵/永远的画面
09 风流的胡雪岩
情场风流/商场风流/官场风流
10 便宜的坎普拉德
处处占便宜/得便宜卖乖/便宜全世界
11 种苹果的乔布斯
漂亮的苹果/偷吃禁果/误食苦果/修成正果
12 势利的李彦宏
崇洋媚外/媚外惠中/中气不足
13 靠谱的哈耶克
不靠谱的理想/不靠谱的瑞士表/靠谱的Swatch
14 迷失的王石
是勇敢，还是狡猾？/是精彩，还是无趣？/是执著，还是迷失？
15 性感的布兰森
布兰森的三大性感标准/布兰森的三大法宝/放肆地生活，像维珍一样
16 黑色的福特
黑色的福特车/黑手/黑梦
17 心虚的钟睒睒
心虚的发家/心虚的成功/心虚的未来
18 吸血鬼吉列
吸血鬼的发明/先放血再吸血/惊情一百年
19 后记